Sandra Camacho, Attribution Regional Product Expert bei Google in Frankreich, hat eine sehenswerte Präsentation zum Thema Attribution in Google Analytics veröffentlicht.
Google Analytics
Die 4. Google Analytics Konferenz findet vom 23.-25. Februar 2015 in Wien statt. Auf die Besucher warten Vorträge, Best Practice Cases und Workshops zu allen Themen rund um Google Analytics. Kooperationspartner der Konferenz ist die etailment WIEN. Durch die Zusammenlegung der beiden Fachevents haben die Teilnehmer die einmalige Möglichkeit, mit einem Ticket von zwei Kongressen zu profitieren.
Der Training Day richtet sich vor allem an Analytics Neulinge und all jene, die ihr Wissen auffrischen möchten. Sie erfahren alles über die wichtigsten Analyse-Bereiche, -Möglichkeiten und –Kennzahlen. Am Conference Day erwarten die Teilnehmer spannende Vorträge von namhaften Referenten, darunter Keynote Speeches von Google-Mitarbeitern. Am tiefergehenden Workshop Day können die Besucher individuelle Herausforderungen mit Brancheninsidern diskutieren und konkrete Lösungen für praktische Probleme in Kleingruppen erarbeiten.
Quelle: Google Analytics Konferenz
Google Analytics Nutzer können jetzt ihre KPIs mit Wettbewerbern vergleichen. Google nennt die Funktion schlicht „Benchmarkting“. Zur Auswahl stehen 1.600 Industrien, 1.250 Märkte und sieben Website-Größen (auf Grundlage der täglichen Sitzungen). Damit können beispielsweise Channel identifiziert werden, in die künftig mehr investiert werden sollte oder man kann das Engagement im Vergleich zur Peer-Group messen.
Zu finden sind die Reports unter Zielgruppe und dort unter Benchmarking. Die Berichte werden in Channels, Standorte und Geräte unterteilt. Dort widerum gibt es die Dimensionen aus dem Bereich Akquisition (Sitzungen, Neue Sitzungen in %, Neue Nutzer) und Verhalten (Seiten/Sitzung, Durchschnittl. Sitzungsdauer, Absprungrate).
Voraussetzung für die Nutzung der Benchmarking-Funktionalität sind die entsprechenden Datenfreigabeeinstellungen („Anonym an Google und andere“) in den Kontoeinstellungen, siehe Screenshot.
Quelle: Google Analytics Blog
Daniel Waisberg, Analytics Advocate bei Google, hat auf dem Google Developer Summit in London anhand zwei Case Studies eine Präsentation zum Thema Segmentierung in Analytics gehalten.
Google Analytics wird ab der kommenden Woche alle Web- und App-Daten in einem Reporting View kombinieren. Produktmanager Nick Mihailovski hat dazu auf der Google Analytics Google+ Seite folgendes geschrieben:
„Any data you send to the same property appears in all of the reporting views, regardless of how you collected that data. This means that if you send data from the web or from a mobile app to one property, both data sets appear in your reports.“
Ferner schreibt er: „If you want to isolate data from one source, like if you only want to see web data in your reports, you can set up a filter to customize what you see.“
Quelle: Google Analytics Google+
Im Google Analytics Blog wurde mitgeteilt, dass die im März 2013 begonnene, öffentliche Beta-Phase von Universal Analytics, nun beendet ist. Damit werden alle Features, Reports und Tools des klassischen Google Analytics im neuen Produkt verfügbar sein – inklusive Remarketing und Audience Reports.
Nutzer die bereits heute Google Analytics verwenden, könne auf Universal Analytics upgraden. Dazu wurde eigenes ein Universal Analytics Upgrade Center eingerichtet. Dort befindet sich auch der Upgrade Guide, in dem alle Informationen zu finden sind. Darüber hinaus wurde bereits vor einiger Zeit ein interessantes Video im Google Developer Channel auf YouTube veröffenticht.
Daniel Waisberg vom Google Analytics Team hat in Dublin einen spannenden Vortrag bezüglich der Herausforderungen bei der Betrachung der Customer Journey gehalten.
Quelle: Google Analytics
Google Analytics hat die neue Funktion „Content Grouping“ veröffentlicht. Damit können beliebige Gruppen von Content definiert werden, für die dann aggregierte Analysen möglich sind. Dadurch werden gut oder schlecht performenden Segmente deutlicher schneller identifiziert.
Quelle: Google Analytics Blog
Bereits im Oktober 2013 startete Google die Analytics Academy. Damit soll das Lernen im Bereich Digital Analytics im Allgemeinen und Google Analytics im Speziellen erleichtert werden.
Der erstes Kurs „Digital Analytics Fundamentals“ besteht aus 6 Kapiteln und einer wurde Prüfung. Der Kurs wurde von Justin Cutroni durchgeführt, dem Digital Analytics Evangelist bei Google. Justin Cutroni ist Autor eines O’Reilly Buches über Google Analytics, das Mitte 2014 in der zweiten, überarbeiteten Auflage erscheinen wird.
Quelle: Google Analytics Academy